第四届TopDigital创新奖公布 青稞万维获两项创新奖


  中新网7月11日电  近日,2016年度第四届TopDigital 创新奖颁奖典礼在上海隆重举行。历经数月的评选,青稞万维(北京)数字技术有限公司(以下简称青稞万维)受邀提报的“友邦保险理财产品DSP推广投放”与“铂涛会-七天酒店全国DSP推广投放”两个案例均获得了TopDigital创新奖奖项。

  TopDigital创新奖是数字经济领域的权威奖项,深度关注技术变革带来的商业创意、产品创新和品牌创建,为表彰上述领域中做出突出贡献的商业机构、团队和个人所颁发。目前,TopDigital 创新奖已成为行业创新风向标。

  获奖案例中,“友邦保险理财产品DSP推广投放”案例中客户比较重视如何在保证广告投放精准的同时能够有效的控制成本,为了达成这一目标,青稞万维自主开发的DMP青云与DSP青麦起到了决定性的作用,通过青云DMP的“唯一身份识别”技术,突破了跨屏唯一身份识别这一难题。众所周知,目前很多网络用户同时拥有两个或者两个以上的智能设备与电脑终端设备用来上网,这样就会造成单纯针对Cookie进行广告投放所引起的重复投放浪费,也会因为过为频繁的投放引起用户的反感,从而大大降低了广告的点击率,造成广告主不必要的成本浪费,同时会对广告主的品牌建立造成反面的影像。

  青云DMP基于PC端一个ADID内同一用户的Cookie与其登录相关应用帐号之间的关联、移动端一个IMEI或IDFA内同一用户的Cookie与其登录相关账号之间的关联,通过对这一用户一定周期的分析,识别出用户在互联网上面的唯一身份,生成出该用户在青云DMP系统内的唯一用户名,然后青麦DSP将对此唯一用户名进行广告投放,并依据青云DMP分析周期内整理出的用户浏览习惯制定投放策略与选定受众媒体,在不同时段与不同地点对用户推送不同创意的广告,适合时宜的将广告信息投放给用户,以此提高点击率。在投放过程中对点击率的提升带来了显著的效果,使有效点击率提升了4倍。

  另外,“铂涛会-七天酒店全国DSP推广投放”这一案例投放过程中客户比较看重其网站的住房预订量的提升效果,同时又要控制每日广告投放的成本,这样就对广告投放的精准度与用户的识别度有了极高的要求,在这种情况下青云DMP的“唯一身份识别”技术又起到了决定性的作用,通过对客户选定的目标用户一定时间的分析,不仅更精确的针对客户制订了投放的策略、选定受众的媒体,青云DMP还对投放时段进行了精准的定位,集中在转化率相对较高的时段对用户投放广告,从而实现了使CPA低于行业平均水平50%以上的惊人成果,大大的降低了广告投放的成本的同时保证了客房预订量。

  除了在降低成本方面的优异表现外,青麦DSP的“品牌卫士”技术在投放过程中为广告主的品牌安全保驾护航,根据青云DMP的分析发现目标用户的浏览兴趣爱好非常广泛且分散,受众媒体的数量非常庞大,同时良莠不齐,如果在投放过程中不加以干涉,很容易使广告出现在不适合时宜的页面,为此,品牌安全卫士24小时为品牌广告主监控广告投放页面的媒体环境、页面主题、核心关键字等信息,防止广告投放到与广告主的形象不符或相冲突的媒体上,可以真正做到24小时保证品牌主的品牌安全。对于这两项技术在广告投放中的应用,广告主给予了很高的赞誉。