苏宁分析彩电行业趋势:客厅电视即将进入“6时代”(图)


苏宁云商营销总部副总裁王哲现场发言
苏宁云商营销总部副总裁王哲现场发言


  中新网7月12日电  今天,由中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会”在北京召开。彩电主流品牌厂商及渠道商高层就彩电行业发展趋势及品牌格局变化等热点进行了深入分析,作为国内最大的彩电销售渠道商,苏宁依托于大数据的一系列彩电市场发展的主流消费趋势受到外界的广泛关注,苏宁云商营销总部副总裁王哲、苏宁云商营销总部总裁助理陶京海参加会议。

  4K电视全面普及 苏宁推动客厅电视进入“6”时代

  2016年彩电发展的一个显著增长点就是4K电视。从苏宁的统计数据来看,4K电视的销售占比67%,在一二线城市,4K电视的销售占比高达80%,4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断,4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大,预测2K产品将逐步退出市场。

  除了4K电视越来越普及,大屏彩电销售提升明显。在会上,王哲现场发声,力推客厅电视进入“6”时代。王哲表示,根据苏宁大数据显示,2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售金额占比达23%,对比2015年同期增长了6个百分点,65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的趋势,客厅选购标准进入 “6”时代。作为零售商,苏宁积极推动60英寸以上大屏彩电的普及,并将给予大量的资源支持。在最近即将举办的每年一次的彩电万人抢活动中,苏宁将尝试主打60英寸及以上的电视,提前试水。

  国产、合资和互联网品牌三分天下苏宁大打“体验牌”

  自从2013年开始,互联网企业开始进军彩电业并迅速走热,并对传统电视厂商造成新的冲击。随着互联网电视市场逐步扩大,消费者对于互联网品牌的青睐度也与日俱增,而彩电业竞争变得更为激烈。无论是传统的彩电品牌还是新晋的互联网品牌,都面临着市场格局的动荡。目前,互联网电视已经和传统国产品牌、合资品牌成三分天下之势。

  无论是互联网电视,还是国产、合资品牌,依靠原有的销售方式,消费者很难在产品上找到兴奋点,需要更加地接地气。苏宁O2O渠道价值将进一步凸显。

  线下全国1600余家苏宁门店充分发挥主场作用,且乡镇市场的苏宁易购直营店已经完成1500家的开设。加快互联网电视体验区的落地,在南京山西路苏宁云店,全国首家互联网电视专区已成为彩电区最热门的区域。

  苏宁全渠道优势领航彩电销售 万人抢打响818第一枪

  线上苏宁易购和苏宁天猫旗舰店两大平台,坐拥近7亿网购用户,且苏宁在家电领域的优势地位也为用户广泛认同,迅速积累了大量用户,对销售规模也起到了直接的拉动作用。

  除此之外,苏宁联合阿里进行联合采购,建立C2B反向驱动的供应链管理能力,将会为品牌商提供从品牌推广、联合营销、联合采销、物流共通、渠道共通等方面的一体化供应链改造。针对中小平台商,推出赋能计划,开放商品、金融、营销、物流配送、售后服务等一系列的互联网零售资源,帮助零售商简化经营链条,减少资金成本,让平台商家拥有更大的能力和权力,以便更精细化地运营自己的客户。对于消费者,苏宁将通过更多新品和优势价格,发力个性化产品定制,提升高附加值的体验。

  上半年彩电市场相对低迷,竞争加剧,为提振市场信心,推动规模提升和结构升级,提前启动下半年的旺季家装市场。7月27日苏宁将在苏宁易购、天猫旗舰店和全国门店同步推出“万人空巷抢彩电”活动,打响苏宁818发烧节大促第一枪,届时联合众多主流品牌厂商,重点发力60英寸及以上大屏产品,其中 65英寸4K智能电视跌破4000元,以绝对的价格优势满足全新的客厅需求。

  作为一年一度的营销活动,本次活动苏宁集结了数百款、共150多万台畅销产品,数万台彩电半价认筹,同时推出购彩电赠送PPTV 6个月VIP会员的活动。服务方面,苏宁将继续推出任性付分期免息,减轻消费者付款压力,并将在重点城市推出半日达和送装一体服务,大幅提高用户体验。